Voici la traduction en français de l'interview réalisée par Gil Tamam :
Entretien avec Hakim El Kadiri : Fondateur de ELKA Watches – Microbrand Watch WorldDans « The MBWW Spotlight », nous interrogeons des designers indépendants, des horlogers et des propriétaires de marques sur leur parcours, leur passion et leur vision. Aujourd'hui, nous avons rencontré Hakim El Kadiri, fondateur de ELKA Watches. Il a partagé sa passion pour le design horloger, la durabilité et la production éthique, ainsi que les défis liés à la gestion d'une micro-marque. Hakim a mis l'accent sur les relations personnelles avec les clients et la création de montres porteuses de sens. L'entretien a également abordé l'inspiration de la marque, ses designs uniques, l'artisanat et des conseils pour les futures micro-marques.Plongeons maintenant dans l'interview :
Cher Hakim, qu'est-ce qui vous a inspiré à lancer votre micro-marque et comment se passe votre parcours jusqu'à présent ?C'était un vieux rêve qui n'était pas réalisable auparavant car j'avais des enfants en bas âge, mais ils sont maintenant assez grands pour que je puisse vivre ma passion.
Pouvez-vous nous raconter une histoire unique derrière l'un de vos modèles de montres ?Derrière chaque montre, il y a une histoire ; une montre sans histoire n'aurait rien à raconter !
Comment garantissez-vous la qualité et l'artisanat de vos montres ?En travaillant avec les meilleurs sous-traitants !
Quels matériaux et technologies distinguent vos montres des autres acteurs de l'industrie ?J'adore les verres saphir de type « Chevé » (box) ; ils apportent une touche supplémentaire à la forme de la montre. On dirait le verre hésalite d'autrefois. On a l'impression d'avoir un galet poli dans la main, on a envie de caresser la montre.
Comment abordez-vous la durabilité et la production éthique au sein de votre marque ?La durabilité est un message clé aujourd'hui, tout le monde en parle, et c'est juste : nous devons protéger notre Terre Mère. Une montre n'est pas un produit de consommation courante. Ma devise est : « Les montres ELKA sont inspirées d'une époque où l'on gardait un produit toute sa vie ». Vous investissez dans la durabilité, la qualité et l'unicité. C'est une montre automatique, vous la garderez toute votre vie ; quoi de plus durable que cela ? Mon emballage est en carton recyclé et recyclable, et la montre est emballée dans une pochette réutilisable, pas dans une grosse boîte en plastique qui prend de la place et que l'on jette au bout de 5 ans quand la colle a séché !
Quels défis avez-vous rencontrés en tant que micro-marque et comment les avez-vous surmontés ?La marque n'est pas encore très connue. Il faut de la patience pour se faire un nom, cela demande du temps et des ressources.
Quels projets ou innovations à venir pouvons-nous attendre de votre marque ?Je vais maintenir la marque là où je l'ai positionnée : à la fin des années 60, au moment où la précédente marque ELKA a disparu. Les montres ELKA s'inspirent de l'époque où l'on achetait pour la vie.
Comment communiquez-vous avec votre communauté de clients et comment recueillez-vous leurs avis ?J'ai un contact personnel avec chaque client, ce qui est la principale différence entre une micro-marque indépendante et une grande marque.
Pouvez-vous partager un moment mémorable ou une étape marquante pour votre marque ?Chaque jour, on apprend quelque chose de nouveau, chaque jour on est différent, chaque jour on rencontre des gens extraordinaires !
Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite lancer sa propre micro-marque ?Il faut être passionné par son projet.
Si votre marque était un type de musique ou un genre, lequel serait-ce et pourquoi ?L'état d'esprit est de revenir à cette période des années 1960. À cette esthétique pure et colorée dont nous nous souvenons encore ; revenir aux rêves magiques de la course à l'espace, des Beatles, des Rolling Stones et de Woodstock ; un retour aux luttes, aux changements et à l'esprit rebelle qui ont tant marqué cette décennie.
Quelle est la « montre de vos rêves » (grail watch) que vous possédez ou espérez posséder un jour ?La montre de mes rêves est celle que je suis en train de développer. C'est ce que j'aime, c'est la montre que je veux porter !
Quel est le conseil que vous auriez aimé recevoir au tout début du lancement de votre marque ?Je n'aurais écouté aucun conseil, je voulais juste la développer !
En dehors des montres, quelles sont vos autres passions qui inspirent votre travail ?En octobre (2024), je lancerai un autre produit : un whisky Single Cask, Single Malt ! Merci de m'avoir lu.
