- MOTO HEROES - Heroes Media

Concordance des temps

Le petit corbeau blanc de Heroes Media a trouvé refuge sur le cadran d’une montre Elka, la marque de Hakim El Kadiri, le temps d’une collab pour une série limitée très exclusive.

texte Jean-François Rivière - photos Damien Lorrai

Lorsqu'en 2022, Hakim El Kadiri s'apprête à lancer à lancer sa marque en l'appelant par son surnom, Elka, il est loin de se douter qu'une marque oubliée porte déjà ce nom, Elka Watches, fondée en 1877 à Amsterdam et radiée en 2012. « Je n'ai même pas eu besoin de racheter la marque, explique-t-il, j'ai juste protégé le nom. » En faisant des recherches, Hakim découvre que la spécialité de la défunte manufacture, c'est la montre de poche, et qu'elle en a produit jusqu'à la fin des années 60. « C'est une période que j'aime, une période qui me parle en termes de créativité, il y avait à l'époque une véritable occasion de créer du contenu, une vraie page blanche pour les designers. Il suffit de voir les voitures conçues à l'époque... C'est une période qui m'a toujours fasciné. » Hakim, dont la carrière débutée en 1998 l'a vu passer chez Swatch, Hamilton et RADO, va s'employer à garder les codes de l'époque tout en les adaptant aux tendances actuelles. « C'est une montre de taille moyenne, avec une grande ouverture et de petites cornes, qui va également très bien aux femmes. » La série limitée Montres Heroes, conçue à 25 exemplaires (d'où la présence du corbeau Heroes Media à l'emplacement du nombre 25 sur le cadran), est née dans l'esprit de Hakim et de Paul Miquel, en charge de la rédaction en chef de Montre Heroes à ce moment-là.  J'ai dit à Paul que je voulais faire quelque chose avec eux et,  d'ailleurs, c'est lui qui m'a conseillé cette couleur Noir Gun sablé. » Le logo apparaît aussi sur le bracelet en nylon NATO, conçu par l'armée anglaise. « Si l'on porte le bracelet comme on le porte aujourd'hui, le logo n'apparaît pas, ce qui constitue un peu votre jardin secret... » Une attention particulière de la part d'un amoureux des montres qui ont une histoire à raconter, « des montres qui ont une âme ». Disponible sur heroesshop.fr & elkawatch.ch.